为什么大家都爱看国外的汽车广告？

为什么大家都爱看国外的汽车广告？

客观来说，国内常见的一些汽车广告真心挺无聊的。因为无论是什么类型的车，宣传方式一眼看过去那都千篇一律，很少再会出现夺人眼球的精彩案例。但在广告文化更为多元化的国外市场，许多主机厂都曾带来过让人忍俊不禁的广告作品。

比如大众就曾在2003年带来过一组Polo的宣传海报，其中最广为流传的便是上图这张，一群警察直接以一台Polo为掩体，并伸出一个喇叭朝外喊话。

仔细观察，可以看到现场不乏几辆老式美系车的身影，但所有警察都默契地躲在了Polo身后，其目的就为了向消费者暗示大众的车足够结实坚固。

只是大众万万没想到，自己刚栽好没多久的树，竟然被日产抢去乘了凉。

同样的场景、同样的画面、同样的构图，唯独那台大众Polo被换成了日产350Z，还有就是原本躲在车后的那帮警察，这回居然挡在了350Z的身前。

再结合右下角“THE MOST BEAUTIFUL CAR OF THE YEAR”的说明，也就不难理解为何Polo只有当掩体的命，而350Z则值得警察们拼命守护了。

此处应有大众内心os：玩还是你会玩啊……

还记得宝马曾经推出的“前驱三连”吗？

马儿也好、青蛙也罢、又或是脑袋用来卤一下会更加美味的兔兔，原本都属于后肢发达的动物。但宝马的这组海报，直接把它们仨的的前后腿掉了个位儿，最后还不忘加上一句万分嘲讽的“That’s why we don’t have front wheel drives”。

传统品牌如何玩转出营销新创意？

好营销应基于精准的洞察，当人们处于追求速度与高效的生活境况之中，“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”这种以二十四节气为代表的传统文化，正是大家怀念的慢生活的真实写照。在当今这一传统文化缺失的年代，谁能唤醒人们的关注，谁能以一种非说教的、润物细无声的方式，引导传统文化的回归，谁就是营销赢家。此外，无论是端午、中秋这种中国传统节日，还是情人节、圣诞节这种“舶来品”，品牌在营销时面临同样的问题。

从实际表现来看，有两类品牌将节日节气营销玩出了新高度，一类出乎意料，是“可能不懂中国”国外品牌，比如宝马汽车2016年的“水墨风”节气营销系列海报，将“中国味”十足的二十四节气做出了惊艳感。另一类品牌则是汇源果汁这样“可能更懂中国”的中国品牌，2017年，汇源果汁以一系列节日节气海报，触发了人们心中渴望传统文化回归的阀门，以简洁唯美的海报及短而有力的文案，获得大量分享与称赞。